金秋十月，廣交會(huì)鐘聲如期敲響，千年商都濃厚的商業(yè)文化，又一次絢麗綻放。在“出海”的浪潮之下，“廣貨”如何集體“走出去”，備受矚目。而廣汽集團(tuán)作為“廣貨”出海龍頭，在廣交會(huì)上的一舉一動(dòng)，無(wú)疑成為風(fēng)向標(biāo)。
在廣交會(huì)上，我們驚訝發(fā)現(xiàn)，已是第28次亮相廣交會(huì)的廣汽集團(tuán)，這一次創(chuàng)新參展，卻讓廣大外商大開(kāi)眼界、大飽口福，感受“很不一般”的廣汽——既展車，也展文化；既展生活，也展生態(tài)；既展廣汽自身產(chǎn)品，更聯(lián)合展廣貨。
讓觀展商們印象最深刻的莫過(guò)于，廣交會(huì)首次舉辦的音樂(lè)美食節(jié)上，廣汽搭建的“移動(dòng)會(huì)客廳”。音樂(lè)美食節(jié)作為廣交會(huì)的配套活動(dòng)，首次迎來(lái)汽車品牌的入駐——廣汽集團(tuán)以唯一汽車廠商的身份，將展臺(tái)搬進(jìn)了美食音樂(lè)節(jié)的核心區(qū)，打造出“智慧出行+廣府美食+互動(dòng)體驗(yàn)”的沉浸式空間，構(gòu)建出“人、車、生活”新形態(tài)。
在這里，AION UT、GAC M8等車型不再是冷冰冰的科技機(jī)器，而是化身為“移動(dòng)會(huì)客廳”。客商們可以一邊品嘗陶陶居、點(diǎn)都德的點(diǎn)心，一邊體驗(yàn)車載科技的智能便捷。
美食無(wú)國(guó)界，科技亦無(wú)隔閡。廣汽“移動(dòng)會(huì)客廳”這一創(chuàng)新場(chǎng)景化體驗(yàn)，吸引外商們絡(luò)繹不絕前來(lái)參觀，連連稱贊：好吃、好玩又好看，“太香了”！
廣汽用一壺廣式早茶的溫度，讓中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的出海更有煙火氣和人情味。更關(guān)鍵的是，廣汽以“食在廣州”金字招牌為紐帶，將“廣府文化”和“廣汽智造”跨界聯(lián)合，引領(lǐng)“廣貨”抱團(tuán)出海。
對(duì)此，廣汽國(guó)際總經(jīng)理衛(wèi)海崗將廣汽此次廣交會(huì)上外界看來(lái)“很不一樣”的參展，總結(jié)為：“創(chuàng)新探索走新路，文化出海譜新章。”這正是中國(guó)汽車業(yè)以及廣貨出海在新時(shí)代的模式創(chuàng)新。
可以說(shuō)，在廣交會(huì)上，廣汽集團(tuán)打出了廣府文化牌，與廣貨跨界，聯(lián)合講好 “廣府出海故事”。這不僅進(jìn)一步豐富中國(guó)汽車業(yè)的文化內(nèi)涵，更以文化為船，讓廣貨出海在新時(shí)代更有溫度，富有親和力。無(wú)疑，樂(lè)于牽手更多本土品牌的廣汽集團(tuán)，成為廣交會(huì)本土出海企業(yè)的龍頭，為廣貨們打造了“借船出海”“抱團(tuán)出海”的新樣板。
當(dāng)然，在廣汽跨界聯(lián)合廣貨“抱團(tuán)出海”的創(chuàng)新模式之下，我們更應(yīng)當(dāng)看到，這離不開(kāi)廣州市政府以及商務(wù)局相關(guān)主管部門(mén)的全力“護(hù)航”，更離不開(kāi)廣州市政府創(chuàng)新、包容、敢為天下先的精神。譬如，廣交會(huì)背后的創(chuàng)新，譬如此次首開(kāi)音樂(lè)美食節(jié)，注入“廣府文化”這一靈魂，為廣汽等企業(yè)營(yíng)造出一個(gè)全新的創(chuàng)意生活、出行展出平臺(tái)。又如，廣汽與廣貨品牌們的跨界聯(lián)合展出，更少不了廣州商務(wù)局等相關(guān)部門(mén)的鼎力協(xié)調(diào)、溝通和服務(wù)。
因此，廣汽集團(tuán)此次在廣交會(huì)上“很不一樣”的參展，引發(fā)了觀展商們的盎然興趣和強(qiáng)烈反響。這既是廣汽集團(tuán)在出海模式的一次創(chuàng)意，也是以廣汽為龍頭的廣貨文化先行、抱團(tuán)出海的一次“嘗鮮”，更是廣州市商務(wù)局等主管部門(mén)與本土廣貨品牌政經(jīng)聯(lián)合的一次創(chuàng)新。
（1）“三大出海”：從“很硬核”到“很香”
在本屆廣交會(huì)，廣汽集團(tuán)“兵分多路”，深度融合廣府文化與全運(yùn)元素，通過(guò)“科技出海、生態(tài)出海、文化出海”三位一體的立體化展示，呼應(yīng)了廣交會(huì)“向新、向智、向綠”的議題，也向世界展現(xiàn)了“科技廣汽”的強(qiáng)大實(shí)力。這主要從三方面窺探廣汽廣交會(huì)“很不一樣”的創(chuàng)新參展。
首先，廣交會(huì)的廣汽主展臺(tái)上，三款戰(zhàn)略車型AION UT、GAC S7、HYPTEC HL閃耀登場(chǎng)，每一款都搭載了廣汽最新的智能科技。AION UT作為全球化戰(zhàn)略純電動(dòng)車，精準(zhǔn)匹配東南亞市場(chǎng)，在泰國(guó)預(yù)售7天訂單即破2000輛；GAC S7以超長(zhǎng)續(xù)航和智駕功能引領(lǐng)標(biāo)桿；HYPTEC HL則用高端設(shè)計(jì)彰顯中國(guó)品牌的全球?qū)嵙Α?strong>科技出海，在這里是硬核實(shí)力的展現(xiàn)，讓“中國(guó)智造”不再是追隨者，而是引領(lǐng)者。
其次，生態(tài)出海板塊，廣汽展示了“光儲(chǔ)充換一體化”能源網(wǎng)絡(luò)，將補(bǔ)能時(shí)間縮短至5分鐘，并通過(guò)電池梯次利用技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全生命周期閉環(huán)。這項(xiàng)技術(shù)不僅是解決用戶續(xù)航焦慮的利器，更是廣汽推動(dòng)泰國(guó)“百城千樁”計(jì)劃落地的關(guān)鍵。生態(tài)出海，讓廣汽從“走出去”升級(jí)為“扎下去”，構(gòu)建起可持續(xù)的全球化體系。
再者，功夫汽車認(rèn)為，這次廣汽參展，最創(chuàng)新最“香”的還是“文化出海”。
在廣交會(huì)上首開(kāi)的音樂(lè)美食節(jié)上，廣汽巧妙地將嶺南美食、全運(yùn)活力與品牌理念融合，通過(guò)美食音樂(lè)節(jié)和全運(yùn)會(huì)聯(lián)動(dòng)，向全球傳遞“開(kāi)放、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”的廣府精神。生茂泰的茶香與陶陶居、點(diǎn)都德的點(diǎn)心，與廣汽展車“移動(dòng)會(huì)客廳”互相搭配，實(shí)現(xiàn)了廣府美食與智能移動(dòng)生活方式的有機(jī)結(jié)合。這也充分展現(xiàn)了廣州傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的文化魅力。全球客商獲得沉浸式的體驗(yàn)，與廣州文化產(chǎn)生雙向共鳴。
“三大出海”，讓廣汽實(shí)現(xiàn)了從"產(chǎn)品輸出"到“體系輸出”，再到“生活方式輸出"的升維，可謂是既硬核又很香！這種文化先行的模式，進(jìn)一步豐富了中國(guó)汽車業(yè)出海的內(nèi)涵，也有望為行業(yè)帶來(lái)了新一輪的范式迭代。
正如廣汽國(guó)際總經(jīng)理衛(wèi)海崗表示，“廣汽以‘科技、生態(tài)、文化’三輪驅(qū)動(dòng)出海，并作為十五運(yùn)會(huì)的唯一汽車官方合作伙伴，展現(xiàn)中國(guó)智造的魅力。無(wú)論在廣交會(huì)舞臺(tái)上，還是在即將到來(lái)的全運(yùn)會(huì)上，廣汽將以嶺南精神迎接世界，打造出海新生態(tài)。”
（2）廣州商務(wù)局全力護(hù)航，強(qiáng)力賦能廣府品牌“借船出海”“抱團(tuán)出海”
值得注意的是，廣汽集團(tuán)跨界聯(lián)合廣貨品牌在廣交會(huì)的亮眼表現(xiàn)，除了自身創(chuàng)新之外，更離不開(kāi)背后的力量——廣州市政府、廣州商務(wù)局的全力支持。
毋庸置疑，廣交會(huì)的持續(xù)開(kāi)展，體現(xiàn)了廣州市政府創(chuàng)新、包容、敢為天下先的精神，為廣汽及本土品牌企業(yè)搭建了對(duì)外溝通的重要橋梁。
而通過(guò)參加廣交會(huì)，廣汽跟廣州的兄弟企業(yè)聯(lián)合唱好“產(chǎn)品出海 ，生態(tài)出海 ，文化出海”的大戲和好戲，實(shí)現(xiàn)“借船出海，抱團(tuán)出海”的效果。這是廣府品牌的一次集體創(chuàng)新，也體現(xiàn)了廣汽集團(tuán)"文化出海"的戰(zhàn)略升級(jí)和思維突破。
在當(dāng)今全球產(chǎn)業(yè)交流的大背景下，智能汽車業(yè)的科技、生態(tài)屬性，一直頗具“破圈”實(shí)力和吸引力。廣汽集團(tuán)在出海探索中，率先創(chuàng)新強(qiáng)化了自身的“文化屬性”，借由生活方式輸出，探索了一個(gè)具有“廣府特色”的跨界融合模式。
跨界合作的本質(zhì)不只是營(yíng)銷，而是深度協(xié)同。廣汽和其他廣府品牌相互“借力”的背后，是廣州市政府對(duì)廣府品牌出海的深思熟慮整體推動(dòng)。此舉無(wú)疑也進(jìn)一步放大了“廣府品牌”作為一個(gè)集體的聲量，更為廣貨新時(shí)代出海賦能。
（3）功夫拍案
美食無(wú)國(guó)界，科技亦無(wú)邊界。
正如“食在廣州”這塊金字招牌，背后是嶺南工匠對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著和對(duì)推陳出新的不懈追求。廣汽同樣秉持這份匠心，將汽車打造為品質(zhì)生活的移動(dòng)空間，致力成為低碳、綠色、智能的美好移動(dòng)生活價(jià)值創(chuàng)造者。
在此次廣交會(huì)上，以廣汽為龍頭的本土品牌，以美食為媒介、以全運(yùn)為橋梁，將嶺南文化中的匠心精神與智能科技的硬核實(shí)力相融合，為“中國(guó)智造”“廣貨抱團(tuán)出海”，增添了更多有溫度、有故事、有共鳴的體驗(yàn)。
文化最抵人心。可以預(yù)見(jiàn)的是，從產(chǎn)品出海到生態(tài)出海，再到文化共鳴，廣汽正構(gòu)建起涵蓋產(chǎn)品、能源、服務(wù)、制造、品牌的全鏈條出海新范式。未來(lái)，隨著“OneGAC 2.0”戰(zhàn)略的深化，廣汽將繼續(xù)聚焦全球用戶需求，提供高品質(zhì)產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓更多競(jìng)爭(zhēng)力車型駛向世界。
我們期待，以科技為牽引，以生態(tài)來(lái)扎根，以文化為紐帶，讓中國(guó)智造成為全球美好生活的一部分，讓廣貨出海在新時(shí)代生生不息。